سئو

3 پيش بيني درباره آينده سئو

تغييرات سئو در گذر زمان

صنعت سئو دائما در حال تغيير و پيشرفت است. ديگر بهينه سازي براي موتور هاي جستجو مانند يك جادوي سياه در اينترنت نيست كه با انجام تعدادي كار اسرار آميز شدني باش و امروزه بخش جدايي ناپذيري از هر كمپين حرفه اي ديجيتال ماركتينگ است. تخمين زده مي شود كه در سال گذشته كسب و كار ها 65 ميليارد دلار براي سئو هزينه كردند و به نظر مي رسد اين عدد در سال 2018 به 70 ميليارد دلار برسد.

ما مسير طولاني اي را در اين كسب و كار طي كرده ايم و آنطور كه به نظر مي رسد، روز هاي خوبي در انتظار بيزنس ماست.

سخت ترين كار در دنياي سئو و موتور هاي جستجو پيش بيني اين است كه در آينده نزديك و دور چه اتفاقي قرار است بيفتد. يك سئو كار حرفه اي به هيچ وجه نبايد از اين موضوع غافل باشد. از آنجا كه موتور هاي جستجوي بزرگ به پيشرفت و بهتر شدن ادامه مي دهند، همواره چيز هاي جديدي براي ياد گرفتن و پيش بيني وجود دارد.

من معتقدم كه هيچ وقت نبايد منتظر بود تا ببينيم مثلا گوگل چه كاري را انجام داد و هر زمان كه حال داشتيم خودمان را با آن وفق دهيم. بايد رفتار هاي موتور هاي جستجو را زير نظر داشته باشيم و حدس بزنيم كه قرار است در آينده چه كار كنند و چه چيز هايي برايشان اهميت داشته باشد.

مثلا با توجه گوگل در سال هاي اخير به موضوع موبايل ( مسائلي از جمله Mobile  friendly label و بعد از آن اعلام مستقيم اينكه آن را به عنوان فاكتور رنكينگ در نظر مي گيرد ) بايد نتيجه بگيريم كه صحبت بعدي گوگل درباره موبايل كه بزرگ ترين آن AMP project است، در آينده بسيار مهم خواهد بود. يك سئو كار با هوش اين ها را به صورت دنباله دار كنار هم قرار مي دهد و مانند يك كارآگاه به اين نتيجه مي رسد كه موبايل از اوليت هاي بسيار مهم براي گوگل است و به آن بيش از پيش توجه مي كند.

مسائل مهم در آينده سئو

سه فاكتوري كه پيش بيني مي شود در آينده سئو بسيار مهم و تاثير گزار تر از گذشته باشند:

1- تجربه كاربري نقش بزرگ تري در سئو ايفا مي كند.

در گذشته، سئو به عنوان شغلي زير مجموعه بخش IT در شركت هاي بزرگ در نظر گرفته مي شد. اين مساله باعث مي شد تا اين كار بيشتر جنبه فني و technical داشته باشد تا جنبه هاي ماركتينگ و خلاقانه و حتي گاهي سئو كاران با طراحان تجربه كاربري يا UX مشكلات زيادي داشتند. البته نمي توان اين واقعيت را كتمان كرد كه دانش فني به خصوص در مسائل مربوط به وب از جمله برنامه نويسي back-end و front-end مي تواند براي يك متخصص سئو يك امتياز مثبت بسيار خوب تلقي شود.

با اينكه سئو كاران بايد از مسائل فني دانش خوبي داشته باشند، داشتن دانش كافي از تجربه كاربري UX كمك مي كند تا به بهترين شكل سايت را براي كاربران علاوه بر موتور هاي جستجو مثل گوگل بهينه سازي كنند.

اما دانستن تنها نيمي از مساله را حل مي كند. توانايي اجراي نكات تجربه كاربري به صورت عملي، مي تواند بين دوغ و دوشاب تفاوت ايجاد كند.

گوگل شديدا به كاربران توجه مي كند ( و بايد هم بكند ). با اضافه شدن روز به روز نتايج جستجو، تجربه كاربري روز به روز نقش مهم تري را ايفا مي كند چرا كه يكي از اهداف بنيادين سئو، ارائه محتواي بهتر به كاربر است. اينكه كاربر با آن صفحه چه تجربه اي دارد و اساسا به آن علاقه مند خواهد بود يا خير، براي همه بخش هاي دنياي وب چه كارفرما، چه مخاطب و چه موتور هاي جستجو بسيار مهم است.

براي بالا بردن سايت در گوگل، من زمان زيادي مي گزارم تا كاربران شما را مطالعه كنم و ببينم كه چگونه با سايت شما تعامل مي كنند. سپس محتوايي توليد مي كنم كه نه تنها به درد آن ها بخورد، بلكه آن ها را درگير كند ( User engagement ).

اگر شما رفتار كاربران سايت خود را در خارج و داخل وبسايتتان در نظر نمي گيريد و بررسي نمي كنيد، شما تنها نيستيد.

•        45 درصد از بازاريابان هنوز رسما آناليز كاربران خود را اعتبار سنجي نمي كنند و بررسي دقيقي روي رفتار كاربران و علايق و انتقادات آن ها ندارند.

•        كمتر از 30 درصد از كسب و كار هاي كوچك از ابزار آناليز وبسايت استفاده مي كنند و 18 درصد از آن ها مستقيما هيچ چيز را بررسي نمي كنند.

فقط براي اينكه سايرين اين موضوع را جدي نمي گيرند، بدين معني نيست كه مساله مهمي نيست و شما هم بايد از آن چشم پوشي كنيد. ابزاري مثل Google analytics و Google search colsole كاملا رايگان هستند و اطلاعات بي نظيري در اختيار شما قرار مي دهند. همچنين براي بررسي تجربه كاربري مي توانيد از ابزاري تحت عنوان Heatmap و A/B testing ها استفاده كنيد.

با استفاده از اين ها مي توانيد دريابيد كه كدام محتوا و صفحات سايت شما دارند خوب كار مي كنند و چرا، سپس از اطلاعاتي كه به دست مي آوريد براي ساير بخش هاي سايت خود نيز استفاده كنيد.

AMP - 2   يك فاكتور رتبه بندي خواهد بود.

ما در دنيايي چند بخشي زندگي مي كنيم. گوگل اينكه تنها يك ايندكس از سايت ها را در اختيار داشته باشد و در تمام دستگاه ها از جمله موبايل و دسكتاپ، يك نتيجه را نشان بدهد، امروزه نتايج جستجو ها را براي هر دستگاهي به صورت مشخص و مخصوص همان ارائه مي دهد. شايد رتبه سايتي در جستجوي كامپيوتر كاملا متفاوت با موبايل باشد.

در واقع موبايل دارد به ايندكس اصلي تر نسبت به دسكتاپ تبديل مي شود و تا اينجا كه مي بينيم نتايج در موبايل زودتر به روز شده و تغييرات سريع تر انجام مي شود.

چون دنيا به سمت موبايل شدن پيش مي رود و اين واقعيت كه گوگل هم تغييراتي بدهد دور از انتظار نيست.

سئو كاري كه به موبايل توجه ويژه نداشته باشد، بايد تجديد نظر جدي و سريعي در ديدگاه خود داشته باشد.

اما مساله اينجاست كه كاربران تنها يك چيز "زيبا" در موبايل نمي خواهند. سرعت خيلي مهم است و دليل آن هم واضح است. كمتر بودن منابع سخت افزاري و همچنين فضاي نمايشگر در اين دستگاه ها. طبق تحقيقات گوگل، 53 درصد از افراد سايتي را كه در كمتر از 3 ثانيه لود نشود ترك مي كنند.

اين موضوع دليل اصلي است كه گوگل پروژه AMP را شروع كرد و سريعا زيرساخت لازم براي پيشرفت آن را فراهم آورد و در حال هل دادن آن رو به جلو با سرعت خيلي زياد در دنياي سئو است.

 تا جايي كه در حال حاضر مي دانيم،  AMP در حال حاضر فاكتور رنكينگ نيست و گوگل از آن براي بالا آوردن سايت هايي كه اين امكان را implement كرده اند، استفاده نمي كند. ولي اين بدان معنا نيست كه هيچ تاثيري در رتبه بندي و سرعت سايت هايي كه از آن استفاده مي كنند ندارد و البته همانطور كه مي دانيد سرعت سايت تاثير بالايي در رتبه سايت و وضعيت كلي سئو دارد.

سئو داخلي

نتايج AMP تنها در جستجوي موبايل ديده مي شوند. يعني تنها در ايندكس موبايل قرار دارند. و جالب اينجاست كه قالبا اين نتايج بالاتر از نتايج Organic جاي مي گيرند و همانند Rich answers box، زودتر از خود نتايج ديده مي شوند.

به علاوه اگر كاربران در موبايل سايت ها را به دليل سرعت پايين ترك مي كنند، منطقي به نظر مي رسد كه براي سرعت بالاي باز شدن اين صفحات هم كه در تجربه كاربري موثر است، از اين امكان استفاده كنيم.

به علاوه اگر صبر كنيد تا AMP ابتدا به يك فاكتور رنكينگ تبديل شود و سپس به فكر استفاده از آن بيفتيد، آنگاه از رقبا عقب خواهيد بود و هيچ وبسايتي دوست ندارد چنين وضعيتي را تجربه كند چرا كه مدت زيادي رتبه خوب خود را از دست مي دهد. پس همين حالا به فكر ايجاد صفحات AMP باشيد.

3- AI يا هوش مصنوعي، بزرگترين مزيت جستجوي گوگل است.

وقتي گوگل در سال گذشته RankBrain را معرفي كرد، دنياي سئو باورش نمي شد كه چنين تغيير و در واقع پيشرفت بزرگي رخ داده. غير قابل باور بود و خبر بسيار خوبي براي سايت هايي كه از روش هاي سئو كلاه سفيد استفاده مي كردند و خبر بسيار بد براي سئو كاران كلاه سياه.

امروز هنوز كسي اطلاعات زيادي درباره اين آپديت الگوريتم گوگل ندارد و تمام اطلاعاتي كه شنيده مي شود، حدسيات و نتايج مشاهدات است كه با وجودي كه بسياري از آن ها منطقي هستند و احتمالا درست، ولي هيچ اطلاعات تاييد شده اي در دسترس نيست.

تنها چيزي كه از RankBrain مي دانيم اين است كه جزو 3 روش اصلي گوگل براي رتبه دادن به سايت ها است.

حيرت آور است ! دنياي سئو به چه ضعف زيادي از دانش فرو مي رود. ماهيت RankBrain ايجاب مي كند كه سئو كاران از قوه تحليل خود استفاده كنند و شروع به تحليل رفتار گوگل بنمايند و اين جزئي از ماهيت اصلي يادگيري ماشيني است كه اساس RankBrain مي باشد.


برچسب: ،
ادامه مطلب
امتیاز:
 
بازدید:
+ نوشته شده: ۱۰ شهريور ۱۳۹۷ساعت: ۰۹:۱۸:۲۴ توسط:سارا موضوع:

5 گام تدوين استراتژي سئو در سال 2018

تدوين استراتژي سئو در سال 2018 از ضرورت هاي هر كسب و كار اينترنتي مي باشد. زمان آن رسيده كه هر كسب و كار و تيمي براي سال جديد برنامه ريزي كنند. تفاوت اين برنامه با برنامه هاي شخصي در اين است كه برنامه هاي كاري نبايد ناكارآمد باشند.

خيلي از شما مي خواهيد در سال 2018 استراتژي تازه اي براي سئو سايت خود داشته باشيد. اين استراتژي بستگي به فاكتورهايي از جمله پيچيدگي كار شما، مدت زماني كه به كار مشغوليد و كاري كه تا به حال انجام داده ايد دارد.

با اين حال، مي توانيد از اين چك ليست استفاده كنيد:

1.      سال قبل را مرور كنيد

فكرهاي خوب و روياهاي قشنگ براي سال جديد، عجيب و دور از انتظار نيستند. اما در اين لحظه بايد ببينيم از سال 2017 چه آموخته ايم.

اگر در ابتداي سال براي خود هدف گذاري مي كنيد، مي توانيد از اين اهداف به عنوان معيارهايي براي سنجش موفقيت خود استفاده كنيد و بفهميد كجا با سختي مواجه شده ايد.

شركت خود را به بخش هاي اصلي تقسيم كنيد و نسبت به بازدهي كه هركدام از اين قسمت ها داشته اند، سخت گير باشيد. نتايج (رنك، ترافيك، نرخ تبديل) و اهداف واضح هستند. به خاطر داشته باشيد كه اين نتايج به دنبال تداوم فعاليت و تلاش ميسر مي شوند و اين مرور بايد متمركز بر نكاتي باشد كه شما آموخته ايد و بر روي استراتژي سئو در سال 2018 تاثير مي گذارد.

آژانس هاي ارائه خدمات بايد با مشتريان خود صحبت كنند تا نظر آنها را هم بدانند. اين جلسات براي درك پيشرفت و رشد شركت ضروري هستند و مي توانند منجر به ساخت شركت موفق تري بشوند.

در آخر، طبق تجربه من بهتر است اين مرور را تا جاي ممكن انجام دهيد. از يك سو، مرور سال گذشته مي تواند منجر به ساخت ديدگاه خوشبينانه شده و خستگي را از تن شما بيرون آورد. از سوي ديگر، از موانع پيش روي خود يادداشت برداري كنيد و براي موفقيت در سال 2018، از تمامي نااميدي ها و سختي هاي خود درس بگيريد. اما حواستان باشد كه بيش از حد منفي نگر نشويد.

سئو، يك پروسه طولاني است. اگر كارهايي كه انجام مي دهيد بر روي استراتژي خوبي استوار است، نگران نباشيد، نتايج خوب حتما در راه هستند!

2.      استراتژي خود را مرور كنيد

 ارزش پرداختن مجدد به استراتژي اوليه را دست كم نگيريد. نه تنها بازار و رفتار آن با وضعيت ثابتي در جريان هستند و اگر يك سال ديگر هم در همين وضعيت بمانيد، تيم شما تجارب تازه اي به دست خواهد آورد كه روي استراتژي بعدي شما تاثير خواهد گذاشت.

فراتر از جستجوي كلمات كليدي برويد. شخصيت خريداران خود و رفتار آن ها در قيف بازاريابي بسنجيد. به افرادي كه نقش اصلي در كسب و كار شما ندارند بپردازيد. اين افراد معمولا قادرند روي موارد تاثير گذار در موفقيت نهايي، تاثير داشته باشند.

شايد فكر كنيد كه همه چيز مرتب است. اما مرور دوباره استراتژي ضرري ندارد. شايد اگر بيشتر كند و كاو كنيد، الماس هاي بيشتري هم بدست آوريد.

3.      اهداف خود را مشخص كنيد

اهداف و شاخص كليدي عملكرد يا KPI را بسنجيد. در جهاني كه نتايج مانند يافتن آب در بيابان است، ساده ترين راه اين است كه هدف خود را روي داشتن درآمد بيشتر بگذاريم. از هدف گذاري كردن نترسيد. ارقامي كه به عنوان هدف براي خود تنظيم مي كنيد، بايد قابل دستيابي باشند.

اگر هدف شما رسيدن به ترافيك خاصي است، اين ميزان بايد چيزي بين ترافيك متوسط وب سايت و هدف شما باشد. اگر هدف شما رسيدن به نرخ تبديل خاصي است، مي توانيد از ترافيك مورد نظر خود در نرخ تبديل هدف استفاده كنيد.

اين اهداف به شما شفافيت و وضوح خاصي براي برنامه ريزي در خصوص استراتژي سئو 2018 مي دهد. براي مثال، اگر هدف شما افزايش نرخ تبديل سايت به ميزان X% در سال 2018 است، اين هدف مي تواند منجر به:

·         ارزيابي حداقل ميزان رنك موردنياز براي رسيدن به ترافيك هدف (و نرخ تبديل ها) با استفاده از نرخ تبديل فعلي.

·         دقت كردن به اينكه نرخ تبديل ها بايد بيشتر شده و به طراحي وب سايت و تيم UX/UI بايد توجه بيشتري شود.

·         درك اين مطلب كه محتوا نبايد هم راستا با انتهاي قيف فروش باشد و استراتژي توليد محتوا نياز به بازرسي دارد.

زماني كه اهداف خود را مشخص نموديد، آنها را بلااستفاده در ميز خود رها نكنيد. آن ها را منتشر كنيد.

در تيم هايي كه در خانه كار ميكنند، بهتر است اين اهداف بين تك تك اعضاي مشغول به كار در پروژه منتشر شود. آژانس هاي ارائه خدمات بهتر است اين اهداف را براي بهبود سئو رو در رو به مشتريان اعلام كرده و توضيحات دقيق داده شود. اين كار منجر به بهبود رابطه مشتري و فروشنده مي شود. هر كس بايد مسئوليت هاي خود را هم راستا با اين اهداف انجام دهد.


برچسب: ،
ادامه مطلب
امتیاز:
 
بازدید:
+ نوشته شده: ۲۶ تير ۱۳۹۷ساعت: ۰۳:۲۲:۳۹ توسط:سارا موضوع: